هل وضع المنتج في ألعاب الفيديو أمر خطير؟

إذا وضعنا جانبا (أو مباشرة في الحضيض) المعتادمعجبينبحثًا عن أدنى ذريعة لتشويه السمعة، والأكثر إزعاجًا، السمية المستمرة للمناقشات حول كل ما يتعلق بـ Naughty Dog منذ عام 2020، لا يزال بإمكاننا أن ندرك أن تسليط الضوء على هذه العلامات التجارية الشهيرة في هذا الاتصال الأول، قد يؤدي، إن لم يكن، إلى إحداث تأثير وصمة عار، على الأقل إثارة أسئلة صادقة. والحقيقة هي أنه على الرغم من استخدامها المتكرر والقديم جدًا، إلا أن طريقة وضع المنتج في ألعاب الفيديو لا تزال موضوعًا للنقاش بشكل منتظم. لا يجوز لنا أن نتوصل إلى توافق في الآراء حول هذا الموضوع، ولكن هذه فرصة جيدة للرجوع خطوة إلى الوراء لنرى بشكل أفضل كيف امتزجت العلامات التجارية بشكل طبيعي إلى حد ما في عوالمنا الافتراضية منذ الثمانينيات وكيف تم قبولها في نهاية المطاف بشكل مثالي من قبل معظم الناس. من الوقت.

العلامات التجارية كأدوات سياقية

لكن أولاً، القليل من التعليقات الضرورية حول العرض التقديميبين المجرات. على وجه التحديد، ما زلنا نعرف القليل جدًا عن اللعبة بحيث لا يمكننا تخمين مكان العلامات التجارية في عالم نيل دروكمان، ولكن حقيقة أن الحدث من المفترض أن يحدث على كوكب معزول عن العالم ولا أحد فيه لقد غادر المدار لعدة قرون لا يشير حقًا إلى سياق يفضي إلى عروض الإعلانات والاتصال بحياتنا اليومية. التمسك بهادعابة، تسليط الضوء على سفينة الفضاءبورش 984 تيمبيست NDX، زوج من الأحذيةأديداسوصندوق الموسيقىسوني، ليس بالضرورة علامة على تسوية تجارية طائشة. على العكس من ذلك، من الواضح أن العلامات المعنية لم يتم اختيارها عشوائيًا وهي منطقية نظرًا للإعداد الذي تجري فيه اللعبة. في الثمانينات،بورشهي الشركة المصنعة المهيمنة في عالم رياضة السيارات، ولا سيما في سباق لومان 24 ساعة، بالإضافة إلى كونها رمز الفخامة والأداء والطموح.

ماركة ألمانية أخرى،أديداسهي ملكة بلا منازع على حد سواءجريفي الثمانينات في عام 1986، مجموعة الهيب هوب الشعبية Run-DMCخصص ترنيمةلمجد العلامة التجارية ذات الخطوط الثلاثة. أما بالنسبة للتأثير الثقافي للمواد الصوتية منسونيخلال هذا العقد، ليست هناك حاجة للتوضيح. لا حاجة لتوضيح أن هدف Naughty Dog المموه من هذه المقدمة ربما يكون أقل من بيع سفينة فضائية لكبورش(متى سيتم فتح الطلبات المسبقة؟) بدلاً من نشر أدلة حول طبيعة هذا الكون. إذا لم يكن هذا قد قيل عندما تم الإعلان عن اللعبة، فإن وجود هذه العلامات التجارية وحتى أسلوب الرسوم المتحركة الذي يشاهده جوردان على جهاز الفيديو الخاص به، كلها عناصرcom.worldbuildingالأمر الذي كان من شأنه أن يجعل من الممكن وضع نظرية حول حقيقة أن اللعبة تجري في الثمانينيات البديلة، حيث تطور السفر إلى الفضاء بشكل أسرع من البقية. ونتيجة لذلك، يتم تقطير المنتجات في المقطورةبين المجراتلها ما يبررها بالفعل أفضل بكثير منوحشالذي يستمتع به سام بورتر في كل مرة يأخذ فيها استراحةتقطعت بهم السبل الموت. أو أنكوب نودلز، والتي تذهب إلى حد أن تكون موضوعًا لبحث جانبي، فيفاينل فانتسي الخامس عشر.

ويجب أن يقال أيضًا أن الأضواء كانت مفيدة لـبين المجرات: لا يمكن لأي موقع مخصص للسيارات أن يقاوم كتابة مقال عن هذه الشراكة غير العادية. وللعلم، هذه ليست المرة الأولى التي يقوم فيها المهندسون بذلكبورشاستمتع بتصميم سفينة فضائية، لكن الأمر كان أكثر صعوبة من حيثتقاليدلعرض شعار العلامة التجارية الألمانية علىالمقاتلة بيجاسوس ثلاثية الأجنحة S-91xلحرب النجوم الحلقة التاسعة: صعود سكاي ووكر. طالما نحن في حالةبورشودون العودة إلىتحدي بورشمن عام 1997 (تم تطويره ونشره بواسطةسونيعلاوة على ذلك)، تظهر العلامة التجارية أيضًا فيسايبربانك 2077. في حين أن المركبات الأخرى في Night City خيالية وقديمةبورش 911تبين أنها السيارة المفضلة لجوني سيلفرهاند. إنها إحدى العلامات التجارية الحقيقية النادرة المذكورة في لعبة CD Projekt RED بجانبهادراجة نارية آرتش، شركة تصنيع دراجات نارية شارك في تأسيسها كيانو ريفز. أما بالنسبةأديداس، دون الرجوع إلىأديداس باور سوكرمن Psygnosis (1996)، صممت العلامة التجارية أحذية رياضية (عذرًا، أحذية رياضية؟) خصيصًا لمايلز موراليس بمناسبةمارفل سبايدر مان 2. ونعم، بالطبع كانوا كذلكتسويقها.

حتى الآن، لم يكن لدى Naughty Dog سجل حافل عندما يتعلق الأمر بوضع المنتج. نتذكر (أو لا نتذكر) ناثان دريك الذي أراد بيعنامتروفي وقتمجهول 3لكن هذا التعاون كان مقتصرًا في اللعبة على العناصر التجميلية لوضع اللعب الجماعي. تتمثل هواية الاستوديو قبل كل شيء في الإشادة بالشركة المصنعة التي يفخر بكونه جزءًا منها منذ يناير 2001. ويمكن رؤية جهاز PS3 في غرفة معيشة عائلة ميلر في بدايةآخر منا. ولم ينس أحد هذا الحارس المسكينآخر منا الجزء الثانيالذي يقضي الدقائق الأخيرة من حياته في اللعبالخط الساخن مياميعلى PS Vita، قبل عبور المسارات مع Ellie. بطل الرواية الذي يرتديه، حتى لو كان متحفظًا تمامًا في اللعبةالحديث.

كوجيما الذي عفا عليه الزمن، وتخمة ياكوزا

سواء أدركنا ذلك أم لا، ليس من الصعب أن نرى كيف تتواجد العلامات التجارية في كل مكان في ألعاب الفيديو. وعندما نرى الأهمية المعطاة لظهور العلامة التجارية في الجملة التشويقيةبين المجراتوسيكون من الحكمة عدم الوقوع في فخ المعايير المزدوجة. في ظل المناخ الحالي، لن يفاجئ أحد أن نيل دروكمان لا يستفيد من التساهل الممنوح لهيديو كوجيما. ولكن كل نفس، بالإضافة إلىوحشلتقطعت بهم السبل الموتتذكر أن صديق هيديو معتاد على فعل ذلك في عدد من ألعاب Metal Gear Solid. الامتياز هو أيضًا ملكة المفارقات التاريخية بلا منازع. بيج بوس يأكل مع البعضزميل السعرات الحراريةفيميتال جير سوليد 3: أكلة الثعابينليس بعيدًا عن 20 عامًا قبل إنشاء شريط الطاقة الياباني هذا.ميتال جير سوليد: بيس ووكرتدور أحداث الفيلم في عام 1974، ويحتوي على عدد لا يحصى من المنتجات والمجلات والأغاني التي لم تكن متوفرة في ذلك الوقت (بيبسي نيكس,مزيل العرق الفأس,وكمان سوني WM-55).

إذا لم ننتقد أبدًا Hideo Kojima بسبب هوسه بوضع المنتج، فإن الآخرين يجعلونه عنصرًا أساسيًا في تجربة الألعاب. ومن الواضح، كيف لا يمكننا التحدث عن الألعابمثل التنين؟ في هذه البيئات الحضرية التي ترغب في التمسك بالواقع قدر الإمكان، لا يعد الإعلان من المحرمات بل هو مسعى وشرف وضرورة. في كاموروتشو، كما في أي مكان آخر، هناك عدد كبير من العلامات التجارية للمشروبات (جاك دانييلز,اساهي,سفن اب,بيبسي,قهوة بوس,ماونتن ديو)، تمامًا مثل العلامات التجارية والمنتجات والخدمات (دون كيشوت,جويساوند,اوبر إيتس,اريكسون). دون أن ننسى الترويج الذاتي لنوادي Sega (RIP) التي تتيح لك الاستمتاع بألعاب الآركيد الكلاسيكية. في الواقع، إذا كنت قد لعبتمثل التنين، لديكواجهت بلا شك دون أن يدركوا ذلكالعشرات من العلامات التجارية الحقيقية وتناولوا الطعام في نسخ المطاعم الحقيقية.

بدون استخدام الكثير من العلامات التجارية،شينموكان بالفعل سفير هذه الحالة الذهنية للسياحة الافتراضية. وسواء كنا في زمن Dreamcast أو PS5، لم يكن لأحد أن يخطر على باله فكرة انتقاد شركة Sega بسبب جمعها للعناصر الإعلانية. على العكس من ذلك، لأن كل هذا يهدف إلى تسهيل انغماس اللاعب في هذا المجتمع الياباني، وهو موضوع الكثير من الأوهام. يمكننا أن نفهم أن الشيء يبدو أقل طبيعية عندماأديداسيظهر في إطار الخيال العلمي لـ أبين المجرات. ومع ذلك، فقد غطت العلامات أيضًا دراجة كانيدا الناريةأكيرا، أحد مصادر إلهام Naughty Dog المعترف بها، ولا شك أنه ليس فقط للسترة الحمراء لجوردان أو اللقطة على صندوق الموسيقى.

لا داعي للحديث عن الألعاب الرياضية. هنا مرة أخرى، الهدف هو العثور في الألعاب على كل ما يمكن أن يذكر الواقع، بما في ذلك الجهات الراعية والبيئة الإعلانية. الصغار الأقل يحتفظون بذكريات جميلة عن المتميزينالفورمولا 197وتكاملها مع عبوات التلفزيون الأصلية. في سجل أكثر فضولية، ظهورمرسيدس بنزفيماريو كارت 8يبقى لغزا، ولكن ليس بكثافة التعاون بين نفس الشركة المصنعة معأحلامبواسطة جزيء الوسائط.

أنت تفتقد علامة تجارية واحدة فقط ...

حتى نينتندو المنفصلة جدًا قد ذاقت بالفعل الفاكهة المحرمة. المنتجات اليومية (بما في ذلكدوراسيلوآخروندانون) تم تصميمها في النسخة الأصلية منبيكمين 2على GameCube، مع وجود اختلافات حسب المنطقة. نظرًا لأن التراخيص تنتهي دائمًا، فقد فقدت الإصدارات المُعاد تصميمها على Switch تلك الأجزاء الصغيرة من الاتصال بالعالم الحقيقي وتم استبدالها بمنتجات خيالية. نفس الظاهرة بالنسبة للريمسترزشينمو الأول والثانيالذين فقدوا العلامةتيميكسعلى ساعة ريو أو الشعاركوكا كولا، والتي ظهرت فقط في النسخة اليابانية على Dreamcast. على الرغم من أن الأمر قد يبدو سخيفًا، إلا أن هذه التغييرات لم تفشل في إثارة غضب المشجعيندعا إلى moddersلاستعادتها.

لم تكن Sega هي الأخيرة على الإطلاق عندما يتعلق الأمر بالعبث بالعلامات التجارية. إذا كانت الموسيقىالنسللم تكن كافية، فقد أبرمت الشركة المصنعة السابقة اتفاقًا معهاكنتاكي فرايد تشيكنوآخرونبيتزا هتلإعطاء المزيد من لهجة كاليفورنيا لتاكسي مجنون. وهنا مرة أخرى، شعبالتعديلأخذت الحريةيعيدهذه العلامات التجارية التي لم تعد تظهر في اللعبة اعتبارًا من المنافذ التي تم إصدارها على PS3 و Xbox 360 و Steam.

لا أحد يتذكر كيف أصبحت الطيارة دانيكا باتريك شخصية قابلة للعب فيهاتحولت لعبة Sonic & All-Stars Racing، لكن وجوده كان له بالفعل معنى أكبر من حضورهبرجر كينجكمدرب فيليلة القتال الجولة 3. بالحديث عن الطعام الجيد، أليس من المريح معرفة ذلك، حتى في عالم ما بعد المرض المشوب باليأس مثل عالمنا؟كود الوريد، لا يزال بإمكان الأبطال التجمع حول سلعة مادومينوز بيتزا؟

لادوراسيلتشيزآلان ويكالذي يفضل استخدام البطارياتإنرجايزرللحفاظ على المصباح الخاص بك في حالة عمل. نظرًا للسرعة المزعجة التي تستنزف بها تلك البطاريات اللعينة داخل اللعبة، تساءل العديد من اللاعبين عما إذا كان وضع المنتج يؤدي إلى نتائج عكسية. العلامة التجارية غائبة أيضًا عن النسخة المعدلة التي تم إصدارها في عام 2021، وكذلك العلامات الإعلانية للمشغلفيريزون.

في كل هذا، حالة الامتيازجي تي ايهأمر رائع للغاية. في حين أن ملاعب Rockstar ستكون جاهزة لتراكم الاتصالات الإعلانية في العالم الحقيقي، ولو من خلال ماركات السيارات فقط، فقد تجاهلت GTA هذه الاستراتيجية باستمرار. بصرف النظر عن محطات الراديو التي تبث العديد من الفنانين المرخصين، ومنسقي الأغاني الحقيقيين الذين شاركوا في تحديث After Hours في عام 2018، تفضل Rockstar الالتزام بالمحاكاة الساخرة لـ7-أحد عشر(24/7)،شبح(سبرنك)،برجر كينج(برجر شوت)،تاكو بيل(تاكو بومب)،انستغرام(سناب ماتيك) أوفوكس نيوز(ويزل نيوز). من الواضح أن هذه ليست عقيدة Epic Games التيفورتنايت، لقد زرعت بذور أكبر ملعب إعلاني في تاريخ ألعاب الفيديو.

الدهون والسكر والألعاب والطفولة

وفورتنايتهي أكبر علامة ثقافية في عصرها، فالماضي يعيد ذكريات الوقت الذي كان من الممكن أن تتشابك فيه ألعاب الفيديو والعلامات التجارية بصراحة معينة. نتحدث عن هذه الألعاب التي ترعاها علامة تجارية معينة، وأحيانًا حتى في عنوانها. وعلى خلافبيبسيمانبسمعة حزينة (ولكن من يهمه الأمرعبقري في صنعفي فريقه)، لم يكونوا بالضرورة سيئين. نحن نفكر فيمغامرة ماكدونالدز أرض الكنز، تم تطويرها بواسطة Treasure بنفسه نيابة عن Sega، ولكنها أيضًا لعبة منصة صديقة للبيئةالمصارعون العالميون، كما أمر بها الإمبراطور برجر، أو حتى فيبقعة باردةتميمة المشروبسفن ابهذا كل شيءأطفال رائعونمن التسعينات كان لا بد من ارتشافها. النسخة الأوروبية منبقعة باردةكان مع ذلكتم تنقيح الإشارات إلى مشروب الليمون. والسبب هو أنه في أوروبا، تم تمثيل هذه الصودا بالفعل بواسطة تميمة أخرى، فيدو ديدو. علاوة على ذلك، سيصبح الأخير أيضًا بطل لعبة الفيديو الخاصة به على Mega Drive وSuper Nintendo، ولكنلعبة المنصة الخاصة بهلم يتم إطلاقه تجاريًا في النهاية بسبب إغلاق الشركة الأمريكية التابعة للناشر الياباني كانيكو.

كان تفويت موضع المنتج تمامًا أمرًا سهلاً للغاية في ذلك الوقت. في هذا النوع، من لاحظ حقًا أن سونيك يتذمرسونيك مغامرة 2كانت مختلفة عن المعتاد؟ لقد تم رعايتهم من قبلصابون، علامة تجارية قديمة للأحذية مصممة لـطَحن، والتي يمارسها القنفذ في هذه الحلقة والتي طورتها شركة Sonic Team التابعة لكاليفورنيا. حكاية بالنسبة للأشخاص العاديين، هذه الأحذية هي جزء منتقاليدلcom.fandomمن سونيك. لا تزال Sega تشير إليها فيالحدود الصوتيةفي شكلمحتوى إضافي. وبنفس الطريقة، لدينا انطباع بذلكريد بوللم يصبح مشروب الطاقة شائعًا إلا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ولكن كان مشروب الطاقة معروفًا في دوائر العالم الرائعمسح 2097في وقت مبكر من عام 1996. ولم تكن العلامة التجارية ذات الأصل النمساوي قد ظهرت لأول مرة في الولايات المتحدة في ذلك الوقت، كما يمكنك أن تتخيل.

إعلانات كاذبة، محاكمة حقيقية

لإعطاء الواقعية لسوبر موناكو جي بي، وهي لعبة أركيد تم إصدارها في عام 1989، حصلت Sega على حرية اختطاف المعلنين الرمزيين. زيت المحركموبيل 1أصبحالوحدة 2والسجائرمارلبوروتحولت بمهارة (ليس على الإطلاق) إلىمارلبوبو، مع الاحتفاظ بشعار يمكن التعرف عليه بسهولة. هذا كثير جدًا بالنسبة لأستاذ في كلية الطب بجورجيا كان أول من لفت الانتباه إلى لعبة Hisao Oguchi (الرئيس التنفيذي المستقبلي لشركة Sega) من خلال تقديم شكوى إلى لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية. ما زلنا في عام 1989 فقط، وفكرة رؤية لعبة فيديو تروج للسجائر لجمهور يتكون إلى حد كبير من الأطفال لا تلقى قبولًا جيدًا. لدرجة أن شركة التبغ Philip Morris انتهى بها الأمر إلى رفع دعوى قضائية ضد Sega في فبراير 1991، مطالبة بما لا يقل عن إلغاء اللعبة (تذكير بجميع المحطات الطرفية، والتعويض المالي، وتدمير المواد الإعلانية).

وأخيرا، أتم التوصل إلى اتفاقمع Sega في مايو 1992، لكن الشركة المصنعة اضطرت إلى تشغيل حملة إعلانية لمدة ثلاثة أشهر في المنشورين الرئيسيين اللذين يستهدفان محترفي الآركيد، Replay وPlay Meter. يوضح هذا الإعلان للتجار كيفية تلقي واستخدام مجموعة أدوات التحويل لإزالة الإشارات إلى السجائر في اللعبة (لصالح اللافتات التي تروج للعبة)فليكي). تلقى كل مالك محطة امتثل وأعاد الشريحة القديمة إلى Sega مبلغًا قدره 200 دولار. إنها مشكلة حقيقية في وقت لم يكن من الممكن بعد تنقيح اللعبة عن طريق نشر التصحيح بطريقة سحرية على الإنترنت.

دعنا نبقى مع EA ولكن نعود إلى عام 2002: في سبتمبر، أعلنت الصحافة أن الناشر قد وقع اتفاقيات وضع الإعلانات لـ "عدة ملايين من الدولارات" معإنتلوآخرونماكدونالدزلدمج منتجاتها فيسيمز اون لاين. سمحت لعبة MMO التي تم إصدارها في نوفمبر 2002 للاعبين بتثبيت الأكشاكماكدونالدزعلى خصائصها الافتراضية وشراء أجهزة الكمبيوتر المجهزة بالمعالجاتإنتلمما كان له أثر في تحسين مستويات "الترفيه" و"المنطق" لديهم.

بالتأكيد ليست لعبة كونامي الأكثر شهرة من عصر 16 بت،الفئران راكب الدراجة النارية من المريخ(سائقي الدراجات الفضائية) مقتبس من رسم كاريكاتوري كان، في نسخته الأوروبية، محشوًا لسبب غير مفهوم بإشارات ظاهرية إلى لوح الشوكولاتةسنيكرز. لماذا لا معالمريخ، بما أن التورية بدت واضحة وأن الحلوى جزء من نفس المجموعة؟ المجهولسكاي المظلمة، وهي لعبة أكشن ومغامرات تم إصدارها عام 2002 لأجهزة GameCube والكمبيوتر الشخصي، وهي حالة غريبة أخرى. لا يقترح غلاف اللعبة أي شيء آخر غير اللعبةخياليكلاسيكي، ولكن اتضح أن النظام السحري بأكمله يعتمد على استخداملعبة البولنج، حلويات أخرى تابعة للمجموعةالمريخ. لسبب أو لآخر، فكر ناشر اللعبة، Simon & Schuster Interactive، في إزالة أي ارتباط بـلعبة البولنجقرب نهاية التطوير، لكن الحلوى كانت موجودة بالفعل في طريقة اللعب وحوار المشاهد. أصدر نفس الناشر سابقًا لعبة المنصةإم آند إمز: الصيغ المفقودة، هذه المرة لا يخفي شيئًا عن ارتباطاته المباشرة بالفول السوداني الشهير المغطى بالشوكولاتة.

ضجة العلامة التجارية

وغني عن القول، إذا نظرنا إلى ما هو أبعد من ألعاب الفيديو لمدة دقيقتين، فإن وضع المنتج يعد جزءًا لا يتجزأ من الثقافة السينمائية، كما يتضح من الأفلام الشهيرة والخالدة مثلبليد عداءوآخرونالعودة إلى المستقبل. النايك الهواء ماجمن عام 2016، استنادًا إلى أحذية مارتي ماكفلاي فيالعودة إلى المستقبل 2، تعتبر أغلى الأحذية الرياضية على هذا الكوكب. الشركة المصنعةديلوريانتدين كل شهرتها (بعد وفاتها) لثلاثية عبادة روبرت زيميكيس. اليعيد الكتبما ارتدته إلين ريبليالأجانبلقد عادوا إلى الواجهة ليكونواتسويقهاالعام الماضي في الافراج عنالأجنبي: رومولوس. وإذا كان من الواضح أنه لم يميز عصره بهذه التفاصيل، فإن مايكل كيتون يرتدي الأحذيةمخصص صممه نايكيفيباتمانمن عام 1989. فيأكيرا، والشعاركانونتبرز بين الملصقات التي تزين دراجة كانيدا النارية، وكل ذلك دون أن يجد أي شخص أي سبب للجدل. أما بالنسبة للأفلامبليد عداء، فهي تفيض بشركاء الإعلان، بما في ذلككوكا كولا,سونيوآخرونبيجو، ولكن أيضًا العلامات التجارية البائدة مثلبولارويدوآخرونأتاري(روه، لا بأس، نحن نضحك).

منذ ذلك الحينبين المجراتومن بدأ الموضوع فلنترك له أن يختتم. لم يتم التعليق على الحكاية على نطاق واسع خارج دائرة المتخصصين، لكن المعاينة الأولى للعبة تتضمن أيضًا علامة تجارية وهمية، وهي علامة سلسلة الوجبات السريعة.ذكر ناتشو، والتي واجهناها بالفعلآخر منا: ترك وراءنا، في الحلقة 7 من مسلسل HBO وعلى شكل تبادل بين نيت وإيلينا فيمجهول 4: نهاية اللص. غمزة منزلية بسيطة، من الواضح أن نظرية الكون المتصل لا يمكن أن تعمل هنا. ومع ذلك، ستتأثر إيلي بلا شك عندما تعلم أن جزءًا صغيرًا من عالمها قد انطلق للتغلب على هذه النجوم التي جعلت حلمها كبيرًا.