كشفت شركة Sony Group Corporation عنهانتائجللربع الأخير من عام 2023. تبرز PlayStation مرة أخرى مع دوران غير عادي ، لكن ربحية لعبة الفيديو قد انخفضت للعام الثاني على التوالي ، بينما تضطر الشركة المصنعة للعودة إلى الأرض فيما يتعلق بمبيعات PlayStation 5 الأهداف.
تصل دوران PlayStation إلى رقم قياسي مطلق مرة أخرى لهذا الربع مع 8.9 مليار يورو بين أكتوبر و ديسمبر 2023. للمقارنة ، تجاوز معدل دوران الفيديو من Microsoft7 مليارات يوروخلال نفس الفترة وما زال يظل أدناه على الرغم من التعزيز الهائل للعاصفة الثلجية Activision التي تمت إضافتها إلى استوديوهات Xbox و Bethesda. ولكن إذا كان معدل دوران PlayStation هائلاً ، فلا يمكن قول الشيء نفسه عن الفائدة التشغيلية التي تنخفض بنسبة 26 ٪ مقارنة بنهاية عام 2022. هذا الفرق الكبير بين الإيرادات والأرباح يعني أن هامش التشغيل ، الذي يسكن أكثر من 11 ٪ منذ 6 أشهر ، وسحب وجهًا قذرًا عن طريق الانخفاض في أقل من 6 ٪. إنها حقيقة ، لا تزال شركة Sony Interactive Entertainment هي التكلفة باهظة الثمن ومكلفة للغاية.
حلم 25 مليون طيران بعيدا
كان من المتوقع سوني عند الدوران على جانب مبيعات PS5 ولم يتم التفاوض على نقطة التحول بشكل جيد. إذا كان PS5 أفضل مما كان عليه في الربع نفسه من العام السابق ، أي 8.2 مليون وحدة تحكم موزعة بين أكتوبر و 2023 ديسمبر بدلاً من 7.1 مليون ، تظل هذه النتيجة أقل السنة المالية. في التمرين الحالي ، باعت Sony 16.4 مليون PS5 ، وبالتالي ينبغي أن تجد طريقة لبيع أكثر من 8.6 مليون بين يناير ومارس 2024 ، وبعبارة أخرى مهمة مستحيلة.
تعرف إدارة Sony هذا جيدًا ، وبالتالي تخفض هدفها السنوي إلى 21 مليون وحدة تحكم ، مع العلم أن PS4 توجت بـ 20 مليون خلال السنة المالية 2015-2016. تمنع هذه النهاية المخيبة للآمال من العام أيضًا PS5 من معادلة أو تجاوز PS4 في الوقت الحالي. اعتبارًا من 1 يناير 2024 ، كان لدى PS5 54.8 مليون وحدة تحكم في جميع أنحاء العالم ، مقارنة بـ 57.1 مليون PS4 في نفس الملعب. كما أنتجت وحدة التحكم في الجيل السابق ربع قياسي في هذه اللحظة المحددة (9.7 مليون مقابل 8.7 مليون ل PS5).
الأسعار التي تثير الأسئلة
إذا كانت هناك عدة عوامل يمكن أن تفسر الموقف ، فإن عدم وجود الأسهم لم يعد واحدًا. ومع ذلك ، يمكن مناقشة تحديد موقع الشركة المصنعة. باستثناء الترويج ، يكلف PS5 حاليًا 450 يورو أو 550 يورو اعتمادًا على النموذج (450 دولارًا و 500 دولار في الولايات المتحدة). في نفس المرحلة من الجيل السابق ، كان لدى اللاعبين الاختيار بين PS4 عند 300 Eurodollars و PS4 Pro في 400 يوروودولار. من ناحية أخرى ، تشير Sony في تقييمها إلى أن كل عرض ترويجي على سعر PS5 له تأثير سلبي ملحوظ على نتائجها. ووفقا له ، فإن الشركة المصنعة ليس لديها نفس الهامش كما في وقت PS4 بسبب ارتفاع تكلفة التصنيع من PS5 ، حتى بعد النموذج الأخير. "" "تكلفة قائمة المكونات ليست أقل في PS5 الجديدة ، وبالتالي فإن التحدي الأكبر لدينا هو إيجاد التوازن الصحيح بين هوامشنا واستمرار اعتماد وحدة التحكم"يؤكد سوني.
على جانب البرمجيات ، باعت 89.7 مليون ألعاب PS5 و PS4 بين أكتوبر وديسمبر ، بزيادة سنوية قدرها 3.2 مليون. تمثل ألعاب الحفلات الأولى 16.2 مليون مبيعات ، بانخفاض 4.6 مليون على الرغم من أداء أداءMarvel's Spider-Man 2، الذي عبر شريط 10 ملايين نسخة تم بيعه للمستهلكين في 4 فبراير 2024. "هذه اللعبة هي نجاحنا الثاني الكبير خلال عامين ، بعد أن تم إصدار God of War Ragnarök ، في نفس الفترة من العام الماضي ، وتساهم إلى حد كبير في الأرباحتشرح سوني. شخصية أخرى تسير في الاتجاه الصحيح ، كان لدى PlayStation 123 مليون مستخدم نشط في ديسمبر 2023 مقابل 112 مليون مستخدم في العام السابق. كما أن الالتزام بزيادة وقت اللعب بنسبة 13 ٪ مقارنة بالربع نفسه في العام السابق.
بين أكتوبر و 2023 ، تمثل مبيعات الألعاب في متجر PlayStation 1.7 مليار يورو ، مقابل 542 مليون يورو لمبيعات الصناديق. مبيعات المحتوى الإضافي والمعاملات الدقيقة أعلى من أي وقت مضى (2.1 مليار يورو) وكذلك الدخل من شبكة PlayStation و PlayStation Plus (852 مليون يورو). "" "على الرغم من تأثير انخفاض طفيف في عدد المشتركين في PlayStation Plus ، فقد زاد معدل دورانه بنسبة 11 ٪ في الانزلاق السنوي ، ويرجع ذلك أساسًا إلى تأثير التطوير الجديد نحو الخدمات المتميزة»، هل يمكننا القراءة.
بالنسبة للعام المالي بأكمله الذي ينتهي في 31 مارس 2024 ، تتوقع PlayStation مبيعات قدرها 25.9 مليار يورو (مقابل 27.3 مليار يورو لهدفها السابق) وفائدة تشغيلية 1.7 مليار يورو (الهدف غير المتغير).
يقدم هيروكي توتوكي انطباعه على إدارة بلاي ستيشن
مدير عمليات مجموعة Sony ، التي أصبحت أيضًا من PlayStation أثناء انتظار العثور على خليفة في جيم ريان ، لا يخفي هيروكي توتوكي أنه أفضل من سوني للترفيه التفاعلي فيما يتعلق بإدارته وقدرته على ذلك بشكل دائم تحسين ربحية الشركة. أسئلة المال غير ذات صلة بالمن الذي هو المدير المالي في الأصل.
«لقد أصبحت رئيسًا لـ Sony Interactive Entertainment لمدة أربعة أشهر تقريبًا وأسعى لإظهار القيادة وتنظيم أكبر عدد ممكن من الاجتماعات مع فريق الإدارة. أزور أيضًا الاستوديوهات ويعمل الجميع بجد لتولي مسؤولياتهم ومحاولة تحسين النشاط. ومع ذلك ، لا يفهم الجميع بالضرورة كيف ترتبط جهودهم بالنمو الكلي ، وتوليد الأرباح المستدامة وزيادة الهوامش. أعتقد أن هذه مشكلة بالنسبة للمنظمة.
بقدر ما أشعر بالقلق ، أحاول أن أفهم ما يجري في الشركة ، وفي هذا القطاع ، وأيضًا في منظور المحللين ، وأحاول أن أشرح بطريقة شفافة حتى يتمكن الناس من التعرف على هذه الأسئلة ويلاحظونها أنه يمكن أن يكون لدينا نهج متناسق في المستقبل. هذا تعليق عام للغاية منذ أن أصبحت رئيسًا. هناك نقاط ملموسة لن أقترب منها اليوم.
زرت استوديوهات Bungie قابلت الاتجاه. لقد وجدت أن الموظفين العاملين في الاستوديوهات كانوا متحمسين للغاية ، وأنهم أظهروا إبداعًا كبيرًا ومعرفة رائعة بالخدمات الحية. ومع ذلك ، شعرت أيضًا بأن التحسينات كانت ممكنة من وجهة نظر تجارية ، خاصة فيما يتعلق باستخدام النفقات المهنية ومسؤولية أوقات التطوير. آمل أن أستمر في الحوار وإيجاد حلول جيدة."، هوأعلنخلال جلسة السؤال والإجابة.
انخفاض في مبيعات PS5 المتوقعة من عام 2024
من السنة المالية المقبلة ، التي تتراوح من أبريل 2024 إلى مارس 2025 ، تتوقع سوني انخفاضًا في مبيعات وحدة التحكم الخاصة بها. قد يبدو الأمر مبكرًا ، لكن PS4 وصل أيضًا إلى ذروته في نفس الملعب قبل انخفاض طفيف في العام التالي. من المتوقع أيضًا تراجعًا على جانب اللعبة ، وفشل في الاعتماد على إصدار لقب من فرقة كبيرة (فهم ، من نفس العيار مثلإله الحرب راجناروكأو ذلكMarvel's Spider-Man 2). لا يزال من المتوقع النمو على جانب الألعاب الثالثة والدخل المرتبط بالدخل ، وركود PlayStation Plus المشتركين الذين يتم تعويضهم من خلال إنشاء صيغ إضافية ومتميزة والتي تبلغ عن المزيد من الأموال.
«فيما يتعلق بلاي ستيشن 5 ، جزئياً لأنه يدخل النصف الثاني من دورة وحدة التحكم ، فإننا نهدف إلى تحسين المبيعات من خلال التركيز على التوازن مع الأرباح ، وبالتالي نخطط لتراجع مبيعات تدريجية للوحدات من السنة المالية المقبلة. نتوقع أن تستمر الألعاب الثالثة في الزيادة تدريجياً بسبب توسيع قاعدة PlayStation 5 المثبتة والمستوى العالي لمشاركة المستخدم. فيما يتعلق بالخدمات عبر الإنترنت ، نتوقع أن يكون عدد المشتركين مكافئًا أو أقل قليلاً من السنة الضريبية الحالية ، لكننا نتوقع أن تزيد الإيرادات تدريجياً بسبب التطور نحو الخدمات المتميزة الجذابة»، تعليق هيروكي توتوكي.
أخبار أخبار أخبار
